Получаване на обхвата на продукта. класификация на стоки
Една от задачите на политиката на продукт - формиране на продуктовата гама от продукти. Според продуктовата гама-често се разбира като съвкупност от продукти, произведени от компанията и на пазара, за да се приложи и доход (печалба). Продуктовата гама на предприятието могат да имат сложна структура, състояща се от няколко йерархични нива. Първото ниво е изолирани видове стоки, като например дървообработващи машини, повдигателни съоръжения, трактори, автомобили и др. Н. Всеки от тези видове се разделя на групи продукти (видове) в съответствие с функционалните характеристики, качество, цена и т.н., като пример. Колесни трактор за производство на селскостопанска работа със съответните приспособления и същ колесен трактор изкоп за полагане и поддръжка на отоплителни системи в населени места, оборудвани с багер. И на функционалните характеристики и цените на тези видове (групи) на позиции, принадлежащи към един и същ вид различен.
Всеки асортимент група се състои от складови единици (сортове, търговски марки), образувайки по-ниското ниво в класификацията. Например, компанията произвежда хладилно оборудване и преработката на хранителни продукти - това са различни видове стоки (квалификационни първо ниво). При производството на хладилно оборудване маркирани с такива продуктови линии като действителните битови хладилници, хладилни складове за магазини, домакински фризери, фризери за производство на храни - това е второто ниво на класификация. Битови хладилници, от своя страна, сега се правят в три разновидности - с една, две и три отделения (всеки от тях може да действа на пазара под собствената си марка), което е третото ниво на класификация. Ако този подход се прилага в момента на образуването на асортимент и кухненски робот, тогава можем да говорим за разнообразието на продуктовата си гама, а оттам и на големи обеми на продажбите, значителен оборот, и така нататък. Н. класирането на стоки, които се използват при формирането на продуктовата гама, представени Фиг. 9.5.
Фиг. 9.5. класификация на стоки
Продуктовата гама е както следва 1:
· Възрастова структура в рамките на диапазона на стоки;
· Съпоставимост между целевия пазар, предложен обхват и очаквания (нужди, изисквания, изисквания);
· В "поведението" на стоките на пазара.
Широчината на обхвата - броят на групите продукти (видове) за всеки вид на стоките, включени в обхвата. Дълбочина - брой продукти във всяка група продукти. Възрастовата структура показва съотношението на стари и нови продукти в асортимента. Съпоставимост - съвпадение търсенето и предлагането. "Поведение" на стоките на пазара определя специфичната си роля, че той е призован да изпълнява за осигуряване на разпространението на цялата гама от продукти.
Всеки един от тези показатели в своя собствена характеристика асортимент от стоки, предлагани от целево предприятие пазар. всеки трябва да бъде предмет на обслужване на търговията с внимание при формирането на продуктовата си политика. По този начин, ширината и дълбочината на обхвата говорим за производствения потенциал на предприятието (мощен или ограничено), от една страна, и възможно търговския успех на пазара (или липсата на такава) - от друга. Преобладаването в структурата на продуктовата гама на стари продукти - за възможно намаление на търсенето на пазара на продуктите на предприятието и на необходимостта от актуализиране на тяхното освобождаване. Лош спазването на потребителските качества на стоката, с нуждите и изискванията на купувачите не може да бъде благоприятна за растежа на търсенето и се нуждае от осъвременяване развитие произведени стоки (подобрение) на техните функционални характеристики, дизайн, надеждност, и така нататък. Н.
Свързани статии