проба продукт могат да се подават без присъствието на хората само по себе си, както и редица предишни модели и конкурентни продукти.

Продуктът също присъства, заедно с хората, които го използват, консумират или произвеждат. Тази "квартал" ще позволи на потребителите да оценят размерите на стоките, на околната среда, дават илюстрации динамика. Но най-важното, един образ, в който човек вижда като човек в подобно положение, добре свързана. Хората обмисля тази илюстрация стане като партньори отпечатано действие. Те се представят на мястото, показано, подсъзнателно да направят покупка.

Разбира се, най-ефективният имидж на хората да се насладите на процеса на прилагане на продукта. В този случай се докаже, че вземането на стоката до потребителя, а не нещо, което трябва да се направи с потребителски стоки.

Илюстрациите също често се използват символи, като създава образ, свързан с продукта.

По този начин, на илюстрацията може да бъде представен чрез:

• стоката без хора;

• Хора без добро;

• анимиране на обекти, но не и на хората;

• неодушевените предмети, но не и самия продукт;

6.1.Tovar без хора

Фигура 6.2 показва изображение на продукта заедно с потребителите.

6.2.Tovar и потребителското

6.3 илюстрация показва образа на хора, които са потребители на услугата. В този случай, не е следващото изображение, сочещи към самата услуга.

6.3.Lyudi без стоки

6.6.Neodushevlenny обект, а не стока, но свързания

6.9.Chetkoe представяне на потенциални клиенти

6.10.Chetkoe представяне на потенциални клиенти

Илюстрацията 6.11 изображението стеснява кръга на потенциалните си клиенти. Едва ли климатици купувачи ще бъдат единствените хора в униформа.

6.11.Illyustratsiya стеснява броя на потенциалните клиенти

6.12.Edva има някои хора се свързват с магарето

6.13.A някой иска да бъде жаба?

Колкото по-типичен-идеал в общото представяне ще бъде показан на характера, толкова повече внимание ще привлече. Хората винаги се ръководят от някои стандарти, проби. Са привлечени от тях, да ги имитират - според него - една успешна, умна, красива, обучени и т.н.

При избора на изображение за определена аудитория, важно е да се има предвид, че потребителят не винаги е купувач. Например, повечето жени обръщат внимание не само на илюстрациите, които изобразяват техните "колега" на пода, но също така и на тези, чиито деца са герои. И най-вече малките деца от деца и тийнейджъри училище.

И мъжете и жените могат да се изказват при покупка от името на представителите на другия пол. Това обикновено се случва в процеса на закупуване на подаръци. Например, един човек купува женски духове, и една жена - риболовна стръв.

Представителите на "слабият пол" често купуват нещо за други членове на семейството. Например, училищни пособия за деца, чорапи за съпруга ми, лекарства за родителите, и т.н.

Този продукт може да бъде представен в изцяло или частично. В готов за употреба, или опаковани. (Ще се покаже опаковката обикновено се прибягва, когато стоките не са очевидни визуални предимства, т.е. нищо специално, за да се покаже.)

Пространството може да създаде атмосфера, необходима за да се покаже някои характеристики на стоката.

С акцент върху изображенията, свързани с времето, обикновено се показват промените, които са настъпили с продукта или потребителя. Най-популярният метод - "преди и след". Хората са склонни да сравняват. Освен това, всеки иска да се види крайният резултат от обещаното действие.

Илюстрацията показва пример за използване на 6,14 рецепция "преди и след". Лесно забележима промяна във фигурата на героинята е много убедителен.

6.14.Priem дисплей характер "преди и след"

Демонстрация на метод употреба продукт също така дава на читателите полезна информация. В такъв случай, лицето оценява лесно или трудно, скоростта или бавността и т.н.

Показване на размера на продукта може да се обясни с потребителски определени свойства, изтъкват ползата. Това е особено ефективен в сравнение с предишните версии на продукта или към конкурентни продукти.

При разработването на съдържание илюстрация е изключително важно да се помни, че без значение какво е изобразено на нея, тя трябва да се посочи или продукт или неговия купувач. Ако изображението е просто привлича вниманието на хората, той може да го погледнете с удоволствие (или неудоволствие), но по-важното е, не е непременно в същото време се свързва образа представен на нуждата от закупуване. Всъщност, в тази илюстрация няма индикация, че всяко лично за него.

Вторият подход включва използването на някои от най-интересните за съвременния човек:

• Астрология (предсказване на бъдещето);

• война (както и при бедствия и скандали);

• известни личности (актьори, политици, музиканти и т.н.);

И първият "странни" и втория подход "supertematichesky" наистина привлече значително количество внимание. Това се дължи на факта, че и двете са в един или друг начин призив към универсалната себеосъществяване нуждае, уважение, любов, сигурност, физиологичен удовлетворение. Хората, в съответствие със своята "интериорен дизайн", просто трябва да се спре и да погледнем в "странни" (може би свързани с основните си нужди) и "supertematicheskom" (очевидно, свързани с основните си нужди).

Популяризиран така, че продуктите ще забележите повече жени, които по естествен начин да се идентифицират с (привлекателна, но не вулгарно) изображение в зависимост от пола.

6.15.Strannaya, абсурдно илюстрация

6.18.Zhensky начин на обърка читателя бърка

6.19.Turoperator оферти. куче

Какво може да се направи, за да доведе до значителен интерес от потенциални купувачи? Голяма част. В полза на каузата ще използва високо фотографии и рисунки. Талантливи хора виждат нещата не са толкова често, така че не забравяйте да се интересуват.

Винаги необходимо да се използва изключителна илюстрация, която преди това никой не е виждал, както и необичайно, оригинално подаване запознат изображение. В края на краищата, хората са естествено любопитни, нетърпеливи да изследват всичко необичайно, която получава в тяхното полезрение. Човек винаги търси новост, изненада, разнообразие. За да видите една и съща, предсказуем, тя може лесно да се отблъсна.

Добър ефект може да се постигне, като динамиката на изображението. За да се постигне това, трябва да се покаже на продукта в действие, за да ви кажа как да го използвате, кое място той беше в живота на хората. В същото време ние трябва да се опитаме да се обозначи движение, а не просто да правите снимки на хора пропуснаха първия триместър. Най-добрите илюстрации улавят най-изразителен момента на действие, въз основа на които най-лесно да се разбере какво се случва с него и какво ще се случи по-нататък.

Това привлече вниманието и човешки индивидуалност илюстрация. Това е, когато тя носи печата на определен отличителен характер, се откроява сред другите образи, стил, начин.

Хората са третирани с голямо внимание към илюстрациите, които се довериха. Ето защо, изображението не трябва да бъде прекалено нахален, агресивен, "репресивна". И най-важното е, че потребителите трябва да бъдат подготвени за тях да се разбере илюстрацията лесно. Не е необходимо да се направи един пъзел на изображението, в противен случай потребителите ще бъдат разпределени с един поглед.

зрителното възприятие за лекота постига чрез простота, изображения, недвусмислени визуални решения. Последното е изключително важно, тъй като на илюстрацията, въпреки че е известно, че една по-широка интерпретация от текста, обаче, трябва да се стреми, доколкото е възможно, да има един определен смисъл, не отнемат човек настрана, да не се правят погрешно впечатление.

Например, ако е предвидено в цифрата, самият човек може да мисли от пътя, визуален материал трябва да бъде представен така, че да се улесни до максимална умствена работа. Това означава, че виждайки квадрат или кръг без един малък сегмент трябва да бъде лесно да се пресъздаде в съзнанието му квадрат или кръг. За да направите това, човек трябва да осигури достатъчен брой визуални елементи - това е немислимо, че той се обърна една недовършена площад в паралелепипед, триъгълник или кръг.

Същото може да се каже на изображението на писмото. Ако няма част от зрителната си серия, те трябва да бъдат лесно подразбира - "флоат" в ума.

Трябва да бъдете внимателни, когато използвате асимилация илюстрация. Това е, когато продуктът носи свойствата на други известни продукти, показани там. Например, за да се подчертае престижа на продукта, той може да бъде представен от редица скъпи, популярни стоки символи: на автомобил "Кадилак", "Ролекс" часовници и др Но асимилация трябва да бъде ясно и недвусмислено.

В илюстрират необходимостта от наблюдение на точността на детайлите. Така например, не предизвикват доверие скъпо оборудване изображение в мизерен офис. Тя оставя странно впечатление виното се изсипва в чаша бира и т.н.

Илюстрацията показва момиче 6.21, което очевидно не е студено - в действителност тя се радва на най-добрите гледки. Но защо се отваря прозореца? Така че, тя и без прозорци не са студени?

6.21.Nesootvetstvie подробности планират

Необходимо е да се ограничи количеството на визуална информация, а не да се създаде визуален шум, който може да дразни хората, да пречат на възприемането на основните. Това е илюстрация трябва да бъде кратко. Всеки, които не са пряко свързани с делото, подробности са елиминирани, отстранен "извън рамката".

Илюстрациите трябва да бъде кратко, но не голи, стерилен, безжизнена. Един мъж обича детайлите. Докато те са полезна информация. Това е необходимо, за да се създаде атмосфера, предоставена визуални атрибути трябва да присъстват, и всяко изделие трябва да бъде максимално наситен с значение.

Когато създавате някакви специфични илюстрации трябва да изберат подходящите средства за изразяване. Например, за широк национален аудитория, можете да използвате традиционните символи на руската култура: костенурката - бавен, дъб - силата на магаре - упоритостта и т.н. За младите хора - съвременни символи "пръсти прашка" - победа, "татуировка" - стилен, "пиърсинг" - хладно и т.н.

Един ефективен илюстрация няма място абсурди. Така, например, когато един обект или лице, традиционно се свързва с едно нещо, то е свързано с нещо съвсем различно: ". В градината - бъз и Киев - Чичо"

Потребителите ще имат доверие на илюстрацията, ако той ви дава усещане за истинност. Поради това, че не е необходимо да се покаже на продукта в украсена форма, за да го превърне в това, което всъщност не е така. В противен случай, след като видя на стоката "в натура", клиентът може да бъде много лесно да се откажат и да се откаже от покупката.

а) характера, състава, начина на производство и освобождаване дати, годност за употреба и обхват, количество, място на производство и страната на произход, както и другите му характеристики;

б) потребителски свойства на продукта и текущи цени;

в) други условия на плащане, включително вноски, лизинг, кредит и т.н. (виж Специални резолюция "Б") ..;

г) доставка, замяна, връщане, ремонт и поддръжка;

д) гаранционни условия (виж специална резолюция "А") .;

ж) официално признание или одобрение, награди медали, награди и дипломи;

з) марж на печалбата, продукти, предназначени за благотворителни цели.

Обикновено, закони и разпоредби са нарушени не директно, но косвено. Често потребителите са снабдени с недостатъчно, неточни, изкривяване на реалността на информация, когато:

• леко предимство за един продукт е показана по такъв начин, че има смисъл качествено превъзходство над другите;

• Елементите в изкуствено създадени условия;

• впечатлението, че стоките имат определени качества, които всъщност са напълно или частично отсъства;

• впечатлението, че даден човек наистина добре се насладите на някои стоки и препоръчва използването му, но в действителност те не използват или препоръчват не би било по своя собствена;

• да не се показва много важно, но "не-печелившата" част от продукта;

• Не се демонстрира истински продукти (вместо сок снимки на боя, вместо бира пяна - пяна за бръснене, и т.н.).

Един от най-лесните начини за контрол на достоверността описва, е да се запитате: "Имате ли показа тази илюстрация на неговите родители, съпруга, деца, приятели, с цел осигуряване на по-полезна информация за този продукт"

Ако "да", беше отговорът, изглежда, тази илюстрация е съвсем вярно.

Въпроси от глава

1. Каква е връзката между обекта и за илюстриране на целевата група на потребителите?

3. Какви са етични и правни изисквания за съдържанието на картината?