Снимка: Виталий Volobuev

Подходи за формиране на имиджа на региона, Новосибирск трябва да се промени. Отделно от Новосибирск, който се е намирал в като център на глобализацията, е необходимо да се разчита на научния потенциал на Koltsovo и перспективите за транзит и за целия регион.

Снимка: Виталий Volobuev

Преди няколко години, аз и колегите имаха възможност да се провеждат изследвания в Новосибирск. Методът на дълбочинни интервюта, интервюирахме няколко десетки експерти: журналисти, учени, политици и други членове на "креативната класа", както в Москва и в Новосибирск. Попитахме за какви са основните предимства и недостатъци и региона Новосибирск и нейният център - Новосибирск, как те виждат бъдещето на региона и града. Нашият проект е резултат от "замразено", но неговите научни и аналитична част остава. По мое мнение, изводите от изследването още не е остаряла, и следователно могат да бъдат представени на обществеността.

Първият извод, който направихме преди посещението на сайта, изучаване на медиите и провеждане на интервю с Москва от експерти е, че - за Новосибирск в Москва всъщност не знаем почти нищо. И е изненадващо, и не искам да знам! Ние не може да се идентифицира в пресата или кинестетична или слухови компоненти на имиджа на града. Не е имало "стоки" - визуален символ на града, нито символична песен или мелодия. Доклади от Новосибирск и региона Новосибирск в националните медии бяха изключително рационални и силно персонализирани. Всички или почти всички изследвани само чрез "призмата" на двете основни действия на политиците: областния управител и кмета на Новосибирск. В резултат на това на района и града е действал само като положителен фон за НР първите лица в края сами по себе си, те влязоха в "зоната на мълчанието", се превърна в голяма степен неизвестни. И ако Москва все още е възможно да се "изрови" дори сянката на искане за информация за Новосибирск и региона Новосибирск на информацията, не се интересува от столицата, никой никъде и при никакви "сос".

Сред основните причини за тази ситуация, експерти, интервюирани от нас, разбира се, наречени липсата на цялостна регионална информационна политика. Но най-важното - липсата на искане за информация на регионално и Новосибирск регион във федералния център. Пристигане в Новосибирск, ние осъзнахме, че от гледна точка на разпределението на икономически и човешки ресурси област Новосибирск е тънка ивица на Транссибирската, в източната част на който е огромен промишлени, селскостопански и търговски мегаполис с половин милион жители - "Големият Новосибирск" (включително Новосибирск, Бердск, Искитим, Koltsovo и сетълмент. Krasnoobsk). Тя е съсредоточена почти 90% от икономическия потенциал на региона. И в региона Новосибирск е нищо, с една дума, повече, и не. Всички повече или по-малко важни проекти са концентрирани в "Big Новосибирск". Защото, ако "връзки с обществеността" в цялата зона, решиха нашата изследователска група, основната цел на предложението за регламент трябва да се превърне Новосибирск. Но как да го направя?

Първо, ние трябваше да се справи със спецификата на текущото изображение на града. Новосибирск - малко повече от век, в това време на малка жп гара, тя се е превърнала в най-големия град в Урал: тя е нараснала с 178 пъти, докато другите регионални центрове на Сибир, в сравнение с 1897 нараства с по-бавни процедура - 20-30 време. Високи темпове на растеж на населението на града е съвпадение с maloprodumannoy, понякога хаотично сградата. Ключови обекти на града, като пазари, разпръснати из нейната територия. Това води до структурата на мобилния общество и неговата висока пропускливост информация. Новосибирск - един от малкото градове, стоящи на реката, но като че ли с гръб към нея. И това не потискат Новосибирск. Защо? Очевидно е, че градът се развива толкова бързо, че населението й не върви в крак с градското пространство, за да се развие и да отговори на променящата се градска среда. Нещо повече - това не е време да се научат на пространството, голяма част от хората, напуснали Новосибирск. До сега, според някои от нашите експерти, нивото на селище в града не надвишава 30%. Новосибирск - град на мигрантите, "точка за преминаване", "Телепорт". "Всички Новосибирск могат да усвояват и да доведат до постигането на баланс." Градът е популярен сравнение - "Сибирски Чикаго". Но това не е дори Чикаго, а по-скоро - ". Gold Rush" Сан Франциско и Калифорния

Друг термин на текущото изображение на Новосибирск - нейната столица. Въпреки, че ние интервюираните експерти посочиха, че съседните региони не признават Новосибирск столицата на Сибир, Новосибирск себе си, продължава да се считат, че са жители на столицата, доста скептични по отношение на много статус. Но, говорейки Новосибирск като културен център на Сибир, експертите са показали завидно единодушие - има много на кино (в тях специалисти видите културния потенциал на града), най-силните в страната, театрални и музикални училища, богати културни традиции и уникална културна среда. "В Новосибирск, много театри. Неговата визитка - Opera House. Ниво такава, че при откриването му след реконструкция е Путин. Той е най-голямата сграда и до днес в Урал - демонстрацията и излезе с него. Солисти постоянно извършват в Мариинския, Днес театърът е готов да влезе в нивото свят "(експерт от медиите). Обаче, трябва да се отбележи, че програмата турнетата на опера и балет театър е построена голяма степен на турне в Китай, Корея и Япония, и престижен международен театрални награди театър все още не е спечелена. Международно признати художници, тя също е малък (две или три).

Разбира се, като потенциален "столица на Сибир" Новосибирск беше (и сега е) бизнес център и концентрация на капитала, транспортен възел, основен търговски, промишлени, културен и научен център с развита инфраструктура и културна среда. Въпреки това, всеки разбира, че трябва да има само една главна и Новосибирск, която получава Федерална финансова помощ, съответстваща на статута на столицата. Така че, това състояние не се признава дори и неофициално на федерално ниво. А ако искате всеки голям град в Сибир - същата Томск и Красноярск - може да намери аргументи, за да се превърнат в столицата.

Забелязахме, че спорната теза на капитал Новосибирск няма да позволи да го представлява ключов елемент от PR-кампания за позициониране на образа на региона правят. Ние трябва да търсим други причини. И наистина процентът на "Капитал" в ерата на глобализацията изглежда анахронизъм.

Надявам се, че читателите не трябва да се обясни, че в региона Новосибирск в близкото съветското минало е бил един от най-големите центрове за производство на високотехнологични военни и промишлени продукти. ние не може по време на изследването, за да формулира хипотезата, че тази черта трябва да бъде основната зона за своята imidzhbildinga. Освен това, ние постоянно се чува в интервю, че "в Новосибирск, вероятно половината от Сибир" защита "е" (експерт измежду длъжностните лица). Във времена на стагнация Новосибирск беше почти затворен град "отбрана". По време на перестройката и началото на деветдесетте години "отбрана" падна в упадък, тя започна отлив на квалифициран персонал. В този случай, близостта на границата с Китай, с добри връзки академичен и политически елит на региона с Европа и САЩ, както и благоприятно географско положение активиран региона Новосибирск, на първо място - Новосибирск, да се превърне в голям търговски център. Стани град отворен за наплива на външната търговия капитал, голям "битпазар". "За съжаление, днес ние не трябва да излизат за наука, но за парцалите" (експерт от медиите).

Въпреки това, "отбранителна индустрия" и тясно свързани индустрия в региона Новосибирск не са били убити. И през последните години, фабрики, които работят по държавна поръчка отбрана, дори получиха втори вятър и надежда за възраждане на бившата власт. В резултат на интензивни стратегии Duality развитите в региона Новосибирск на елитите. Част от елит свързва бъдещето на региона с възраждане на комплекс защита (съответно, затворен Новосибирск). В същото време друга част от елита са активно настоява за по-голяма "отвореност" и региона Новосибирск за външната търговия капитал, върху създаването на подходяща инфраструктура са: транспорт и логистичен център, нови хотели и изложбени центрове и т.н. "Не изкове, не житницата, а не за курорт, но все пак мултимодален хъб, в центъра на търговията" (експерт от медиите).

И жителите на града и региона, най-вероятно не е нужно да каже някоя от стратегиите за спечелване днес. Важно е да се подчертае, че тези две трудно съвместими стратегии, както зависят от действията на Москва и от федералното финансиране. Но най-важното - нито едното, нито друга стратегия не може да бъде основа за формирането на положителен имидж на региона и града. По наше мнение, динамиката на Новосибирск, техните лични междурегионални и международни отношения в ерата на глобализацията могат да станат един от основните "точки на растеж" за територията. Новосибирск и региона трябва да се позиционира като център за целия Сибир глобализацията (опция - най-северният от центъра на глобализацията в Азия), отказвайки да дебатират за "Капитал" и залозите за "защита" или търговията.

Силни страни на глобализацията

Какво може да бъде на базата на потенциала на имиджа на региона Новосибирск като център на глобализацията? Очевидно е - наука. Важна част от образа и региона, както и на града, един от нейните символи е традиционно Новосибирск Академгородок - идеалното "оранжерията" за учени. Въпреки огромните затруднения на науката, всички експерти говори за интересни разработки и открития, които са направили и продължават да правят учените Новосибирск. "В природните ресурси, ние сме по-различно, красота - също ни прави различни концентрации на мощен мозък. Тъй като има SB RAS. Изборът на талантливи хора, ходи в цялата страна. И може би, Новосибирск област, като никой друг адаптирани към съвременните изисквания за иновационно развитие. И това е неговата основна и важна разлика "(експерт в медийната среда). "Академгородок започнаха да приемат поръчки от Америка за софтуера. Това не е индианците да създават софтуер, поддръжка и софтуер. Българските като умни програмисти решаване на сложни проблеми. Имаме достатъчно основания да математическото образование "(експерт, Институт по информационни системи).

След анализ на състоянието на науката Новосибирск, нашият екип заключи, че програмата се основава на формирането на положително развитието на района могат да бъдат поставени PR постижения Новосибирск учени. Проблемът е, че те могат да бъдат само на заден план - открития в Новосибирск беше като много, но сензационното, така че да привлече читателите, зрителите и слушателите по целия свят, не се записват.

В допълнение, ние сме до заключението, че научната компонент на новото изображение на региона Новосибирск се наложи да увеличи значително (нашето изследване се извършва преди началото на проекта на Технопарк Академгородок е изпълнена). По този начин, като значителна част от експертите и служителите на околната среда, както и сред журналистите бе споменато Koltsovo като пример за успешна реализация - превръщане на "Вектор" НПО, специализирана в производството на бактериологични оръжия Център за фармакология и биотехнологии. "Имаме шик Koltsovo център по вирусология и микробиология" Вектор ". Той е близо до Академгородок. Тя е добре позната марка с голяма история. Тя е създадена като център за изследване на биологични оръжия в съветските времена. Те са складирани щамове на всички знайни и незнайни болести, които могат да бъдат използвани за военни цели, както и спокойно. И сега те имат огромен брой малки и средни фирми, които са ангажирани в различни други дейности: има и фармакология и биотехнологии. Отново в "вектор" динамични хора "(експерт в медийната среда). Според констатациите на групата ни, Koltsovo биха могли и би могъл да се превърне в един от "нов", "визитната картичка" на региона Новосибирск. Ето - почти безконфликтно, динамично развиваща се център за наука, производство и реализация. Една много добра комбинация за всички PR-действия върху формирането на положителен образ на региона.

Друг компонент на имиджа на региона Новосибирск в експертите е, че той се намира в сърцето на България (въпреки че всеки знае, че това е само на границата на 1913). Благоприятното географско положение на региона - вторият значителен ръст, който вече дава своите плодове под формата на търговски, транспортни и логистични центрове, присъединявайки се към района на големи български и международни компании. "Бъдещето на региона Новосибирск трябва да е свързана с концепцията за мултимодален хъб, за което много се каза. Новосибирск трябва да бъде един град, център, където всички транспортни потоци пресичат "(експерт от средствата за масово осведомяване). Според експерти, по време на реформата на Европейския съюз и падането на Новосибирск, чрез индустриални, в известен смисъл, спаси търговията, особено в контекста на проблема с изоставените предприятия. "Трафик нараснал от падане Индъстри" (експерт, Институт по компютърни науки). Идеята за транспортен център, където процъфтява търговията - е много обещаващо за Новосибирск PR-стратегия. Той позволява, по-специално, за да се създаде положителна представа за бъдещето - да покажат, Новосибирск просто като пресечната точка на Транссибирската и Об по маршрутите между Китай и Европа, но като търговски и транспортен център между съществуващите Транссибирската железопътна линия и евентуалното транспортния коридор между Китай и САЩ (от юг на север през анализатора Сибир до Аляска). Това ще укрепи идеята за Новосибирск като център на глобализацията в Евразия. Ако в Източна Европа се превърна в център на глобализацията на София, в Сибир (Северна Евразия) такава роля, по наше мнение, трябва да бъдат подготвени за Новосибирск. Мисията подготвили специална динамичен начин на Новосибирск (Новосибирск характер, манталитет), начин на живот, стандарта на живот, които диктуват Новосибирск - хората на XXI век.

Бяхме сигурни, (а сега ние сме сигурни), че Новосибирск - е в центъра на най-модерната наука на XXI век, допринася за решаването на глобалните проблеми на днешния ден. Новосибирск - центъра на отбранителната индустрия, осигуряване на един глобален свят охрана. Новосибирск - основен транспортен център диригент на световната континентален и междуконтинентални търговията. Новосибирск Ако по някаква причина не поеме тази задача, с цел развитие на град процес световната глобализация, автоматично ще се (например, което ги прави китайския Урумчи).

Източник: "Експерт Sibir"