Книга: пускане на пазара на държавни и обществени организации
Характеристики на марката
Елементите на марката са тези средства, които осигуряват неговата идентификация и диференциация. Повечето от тях са свързани с концепцията на марката. Елементите на марката включват: име и слоган, лого (графични елементи), характера, мелодията, подписа, а дори и цвета на опаковката. ако те се използват последователно. Когато тези елементи са подбрани добре, както е показано в следния пример, ще се стреми да контролира използването им от други организации и повишаване на тяхната действителна стойност, тъй като те са от жизненоважно значение за вашия успех.
Кратък речник на Branding
Марка (марка) - името, план, символ или дизайн, или комбинация от тях, която помага за идентифициране на производителя или продавача на продукта, които могат да бъдат материални стоки, услуги, организация, място, човек или идея [110]. Брандинг (брандиране) - самоличността на образуване на марката.
Усещането за стойността на марката (бранда) - стойност, определена на базата на колко велика марка лоялност, повишаване на неговото име, неговото качество на възприемане, асоциации сила с него, както и другите активи на марката, като например наличието на патенти, търговски марки и взаимоотношения в канала. Е важен вид на нематериални активи, които имат психологически и финансова стойност за компанията. [112]
идентичност на марката (на идентичността на марката) - начина, по който би искал (производителя)
че потребителите възприемат марката си.
имидж на марката (имидж на марката) - начина, по който потребителите възприемат наистина вашата марка.
Свържете се с марката (марка контакт.) - всеки, който има информация за претоварване опит на взаимодействие с марката на съществуващ или потенциален клиент, [113]
Лоялността към марката (лоялност към марката) - степента, до която потребителите предпочитат, и редовно купуват една и съща марка на определен клас от продукти.
Обещанието за марка (марка обещание) на - това, по мнението на маркетолога е да се предостави на потребителите с марката [114].
Марка информираност (популярността на марката) - степента, до която потребителите са запознати с марката.
Кобрандирането (ко-брандинг.) - практиката на използване на отдавна установена марка на продукта в няколко дружества, или съвместно продажба на тези марки по същия начин [115]
Същността на марката (марка същността) на - основната идея, че една марка трябва да предоставя на потребителите.
Елементи на марката (марка елементи) - атрибути марки, които са от съществено значение за идентификация и диференциацията на марката [116].
Ефективността на марката (производителност марка) - се определя от това как функционалността на продукта или услугата отговаря на нуждите на клиентите [117].
Фиг. 6.3. Кратък речник на брандинг за начинаещи
Фиг. 6.4. Плакатът, отпечатан през 1948 г.
До 1952 г., в образа на Смоуки мечка е причината за такива търговски интерес, беше решено да се повдигне въпроса за използването му под контрола на министъра на земеделието. Изменението на закона, приет през 1973 г. включваше продажбата на лицензи за използване на изображението и по посока на набраните средства за популяризирането на идеята за необходимостта от защита на горите от пожари. През следващите години, имаше стотици продукти, които използват лицензионната образа на Смоуки, а някои от тях влязоха в събирането на "виртуален музей" отворена за SmokeyBear.com уебсайт.
Свързани статии