Марка - това е сложен и сложна структура, състояща се от маса от клетки. Не е съвсем така, нещо, слаб разтвор на един от тези елементи могат да бъдат отразени в следващите етапи от жизнения цикъл. Но в същото време има и възможност за компенсиране на някои откази ранните етапи на мащабна и висококачествено изпълнение на последващите действия.
От първите стъпки на развитие и популяризиране на марката е важно да се определят характеристиките и естеството на неговия жизнен цикъл. Именно от това в бъдеще ще зависи от избора на марка маркетинговата стратегия. фокусира своите комуникации, правилно и компетентно корекции, направени на различни етапи от неговото съществуване.
Трябва също да се отбележи, че в различни стадии на развитие от време на време се променя и самия и неговата целева аудитория марката: някои потребители да преминат към нови марки, част - се присъединява, но някаква част от купувачите все още трябва да останат на страната на марката в рамките на неговия жизнен цикъл.
Основните етапи на живота на марката е въвеждането, растеж, зрялост и постепенно "изчезването" на марката - рецесията. Във всеки случай, продължителността и потока на всяка фаза ексцентричната индивидуално и зависи от много външни и вътрешни фактори.
В първия етап, преди марката стои проблемът за улавяне на позициите си на пазара, работа с потребителски-новатори. Именно в тази фаза и е повечето български марки. На етапа на растеж за задачата за марката на разработчиците да създават и да се поднасят на клиентите на основните елементи на разпознаваема марка, неговата уникалното предложение на, идентифициране място в портфолиото на консумативи марки. И това е, колко добър е марка позициониране. грамотност и качество на своите съобщения и успех зависи от продължителността на следващите етапи от жизнения цикъл на марката.
Фокус функция някои марки предполага липса на сезонността и периодични актуализации продуктова гама, поради което има период, когато марката, образно казано, "нищо да се каже" на купувача. Такива моменти изискват активност поддръжка чрез създаване на марка творчески, емоционален, изображение изпраща пълни мрачни нотки и нюанси. Способността да изградят свои съобщения на базата на емоции, и служи като един от основните лостове за влияние върху целевата аудитория на марката в момента липсата на обещания.
Максимална бранд мениджъри фокус е точно по отношение на удължаването на първите три етапа - притежават марки в тенденцията, поддържане нивото на доходност и лоялност аудитория.
Е, жизнения цикъл на марката - не е прост и гъвкав процес, в който има повтаряща се промяна на фактори на влияние; и един от ключовите фактори за успеха на една марка е способността на време да се приспособи към тях.
Свързани статии