Мисля, че всеки знае марката Chikuita (Чикита).

Това е банани, които са били внесени дори в sovetstkih съюз.

Днес, компанията е решила да редизайн неговото лого.

Процесът на създаване на лого за банани каза дизайнер и арт директор Neff (DJ Neff)

Какво можете да ни кажете за създаването на тази нова кампания за Chiquita?

Процесът на създаване на логото често сгънати, така че да държат продукта като много време. В случай на Chikuita това означаваше, че трябва да се яде един куп банани на ден. За щастие, аз обичам банани.

В по-голямата си част, в моята работа ми харесва да потънат в продукта, и да го разгледат в пълен размер. В този случай акцентът беше поставен върху банани и тяхното културно значение. В работата си, след получаване на информацията, аз й позволи да излее от мен в различни форми - идеи, чертежи, отчети, снимки, и това е, когато започна да "открие истината." Той помага да се започне работа с продукта, който се премества от научните изследвания и идеи за основите, към корените.

Крайъгълният камък на кампанията - прочутите сини стикери, които nakleiny за всеки банан, и почти веднага имах една идея за създаване на знаци на всеки етикет.

Работата по проекта, ние решихме, че за създаването на банан лица, както и че всички банани първоначално са добри, но те се влоши доста бързо (което е много добре за потребителя). Създаване на интернет страницата на дружеството, ние сме вложили тази идея в основата на всичко. Това е, което дава възможност да се създадат своя собствена банан банан личност и да даде "добър банан" възможност да се бори срещу банана, която вече се прилага към "тъмната страна".

Какви са целите на своите клиенти, и как този проект помогна да се използват?

за целите на клиента са малко сходно с изпълнението на мечта, звучеше така: "Вземи бананите готино!" Първата ми мисъл: "О, това е лесно", но колкото повече време отворен кратък, толкова по-трудно става и идва разбирането, че тя редовна проверка на способностите си.

Определението за ", за да бъде най-готините" в нашия смисъл, включва редица различни концепции от различни области: творчество, израз или израз и развлечения. В резултат на това е създаден от порядъка на идеи, в които сме се опитали да останат верни на традициите, характерни за марката и ще позволи на потребителите да взаимодействат с чисто нов и вълнуващ начин.

В допълнение, ние сме наясно с желанието на нашите клиенти, за да следите новостите в реално време, така че ние започнахме страница на Facebook, която ни даде много предимства в kontakttirovanii и мигновени комуникации между марката и нейните фенове.

Тези илюстрации изглеждат наистина невероятни. Какво ви вдъхнови да се създаде това "бананови мъже"?

Вдъхновението идва от наблюдението на факта, че хората правят с етикети Chikuita след като изяде един банан - преди да ги пуснат на новите етикети. Обикновено, етикетът никой не обръща внимание, а ако те изглеждат, само при закупуване банани. И създаване на знаци за стикерите, ние се надявахме, че сега, че хората ядат банан, те ще бъдат по-развълнуван и вдъхновен от това, което видях и искате да запазите на етикета. И може би дори събере колекция от стикери. стикери проектират себе си е трябвало да бъде забавен и интересен, така че си помислих за всички най-забавните неща, които ми харесват - анимационни филми, играчки, хора, които познавам.

Направихме много опции за етикети, само една основна част се състои от 25 парчета.

Как е връзката ви с клиента? Вие сте предоставили свобода в творчеството, или изисква много усилия, за да изразят своята гледна точка, трябва да защитавам мнение?

Взаимодействието ни с клиента са били доста типично, но за щастие, клиентът копнееше да направи нещо ново.

Работа с банани е сравнително лесно бизнес. Трудно е да се разклаща на потребителя при закупуване на избор се основава главно на цените. За щастие, Chikuita вече са направени усилия да се "правят готини етикети" в миналото - не, разбира се, тъй като ние я виждаме, но все пак това помогна да проправи пътя на нашите идеи, както се казва, със сигурност.

В крайна сметка това беше страхотно преживяване и аз съм благодарен, че имахме само такива клиенти. Това се потвърждава и от резултатите от нашата работа.

И така, какво е "пазарната стойност на марката (бранда)", както и че го прави от съществено значение не само за Chikuita, но и за други марки?

Обичам да говоря за това, защото смятам, че най-важното нещо - отправната точка на смяна на марката всеки бизнес. Мисля, че стойността на марката - доста проста концепция: уникална стойност.

Понякога това - лесно да се види стойността на такъв етикет, както и в случай Chikuita, или тя може да бъде по-трудно - например, да възроди стария лозунг, забравени, което е изоставено поради променящата капризите на времето.

Това е мястото, където работата ми е интересно, е откриването на уникалните характеристики, присъщи на всеки отделен случай, които трябва да бъдат в основата на марката, дори и ако те могат да бъдат загубени в бъркотията от пазарните години от съществуването си.

Най-забележителен и Велики - е възможността да видим какво марката вече има, без значение колко малки, и като правило, дори и в нововъзникващите продуктите имат стойност.

Понякога използва тази стойност във връзка с идеята за създаване на интрига за потребителя, пример за това е посоката на поп арта в областта.

Тук става дума за концепцията на бранда (пазарната стойност на марката) и стойността на марката (стойността на марката) на.

Нещо накрая кажете?

В края на краищата, аз просто искам да благодаря на всички, които е помогнал в работата на тази кампания. Както при всеки голям проект, работата става много по-лесно, ако се работи добри хора, а след това направи нещо голямо става лесно.

Аз наистина харесвам, че е "ръцете" на проект, с всички произтичащи от това последици, и нека хората да правят това, което правят добре.

Много благодаря Feymos Group (The Famous група) от Лос Анджелис, за тяхната отлична работа и продуцентска компания Chikuita, които вярват в нас и ни позволи да направим всичко, което можем смята за необходимо, за да може техните банани са били "най-готините".

И ви благодаря за предоставената ми възможност да се говори за това, което обичам да правя, аз наистина оценявам дизайна и всичко свързано с него, и като цяло, това е прекрасно да бъда част от такъв невероятен проект.