Човек не получава стока, тя придобива ценностите, свързани с този продукт, и тя е тази, която определя избора. Сами ценности са вечни, те не се промени, но приоритетите се променят. Безполезни и, меко казано, не е желателно в ерата на "Свобода, равенство и братство", за да предложи на хората продукти, чието използване ще помогне "да се чувстват, че принадлежат към висшето общество." И обратното.
Надписът "Postavschik Съда на Негово императорско величество" в Съветския съюз заменя имиджа на Марката за качество (трансформира в фолклор в "Просто така се случи"). В постсъветското България нито едното, нито друг идентификатор качеството на продукта няма да бъде ефективна. Дори и в последните 10 години са настъпили промени във възприемането на знаците - ако в края на 80-- началото на 90-те години надеждна храна "внесени" през последните две или три години, е вероятно потребителите да предпочитат продуктите на местни предприятия.
В началото на ХХ век за Шустов коняк знаеше не само цяла България, но и Европа. За укрепване на успеха на марката Николай Шустов през 1900 инкогнито изпратени проби за изложба в Париж. Журито беше съставено от известни френски дегустатори, единодушно присъди на неизвестен винопроизводителя Grand Prix. По изключение за Николай Шустов, само на чуждестранни винопроизводители в света получиха привилегията да бутилира продуктите им не пишете "ракия" и коняк. Повечето от правата в историята на производството на коняк не получи един.
Всяка марка има свой жизнен цикъл и в крайна сметка се превръща в отживелица. Ето защо, на набор от мерки за насърчаване на продукта трябва да включва измерване на лоялността на потребителите към марката, и да променят възприемането на марката, както и предвиждане на промените в търсенето на стоки, както и в един идеален - това е възможно при сегашното ниво на развитие на изследователски методи - и прогноза за по-нататъшни промени в марката, защото по време на жестока конкуренция на пазара може да спечели само на производителя, който ще бъде винаги една крачка пред събитията и не отиде на около крайните потребители, а коефициентът програмират своите приоритети, навици и предпочитания.
Obukhov К. Котелников А
Свързани статии