- Достоверността на средствата за масова комуникация и ролята на медиите в политическия процес
- Работа с документи на изборите програма гражданското
- Влиянието на вестници в предизборната кампания
- Ефективността на експеримента
- Нови идеи за устройството
Позоваването
В днешния свят на средствата за масова информация вече не се възприема единствено като пренос на данни канал. Все по-често, по-масова комуникация е посочена като агент за пълна социализация, засягащи развитието на индивида и обществото като цяло: средства за масова комуникация покажи правилата образуват система от ценности, учат, да посредничи опит и т.н. Днес на средствата за масова комуникация играят ролята като механизъм за насърчаване на продукти и услуги, както и на сцената на дебат и, очевидно, са особено важни от гледна точка на трансформацията на обществото и укрепване на пазарна икономика, когато тяхната помощ в борбата за потребителя става незаменим. Освен това, социологически понятия за "потребителското общество" за масово осведомяване играят ролята на недвижими дизайнер, ту, стимулиран от търсенето и в крайна сметка управлява света.
Масова комуникация - систематично разпределение на мнения сред числено големи разпръснати аудитории, за да повлияе на оценката, мненията и поведението на хората. [1]
Основната цел на тази работа - да учат sharlottsky експеримент и неговото място в изследването на средствата за масово осведомяване аудитория. Целта на работата е разкрита чрез решаване на следните задачи:
- sharlottskogo улови същността на експеримента;
- идентифициране на експеримента в изследването на аудиторията на масовата комуникация;
- да се направят изводи по темата.
1. ДОВЕРИЕ до медиите KOMMNUIKATSII И ролята на медиите в политическия процес
В САЩ, в Шарлот, Северна Каролина, стартира проект за решаване на проблема за това как да се откажа от доверието на хората в дейности на журналисти и последвалото политическо апатия, която е доста ценен днес, тъй като съществува реална опасност от съществуващата демокрация.
Организационен проект Poynterovsky институт предприе определени стъпки, включващи такива партньори от медиите, които биха били склонни да предадат на избирателите по-активна роля. В сътрудничество с вестник "Charlotte Observer" и телевизия WSOC-TV в Шарлот са се развили напълно различен подход към отразяването на предизборната кампания.
Изборът на медийни канали не е случаен. Вестник избра този, който се радва на уважението на колегите си. Тъй като в случай на успех чрез нея може да се разшири опит.
Същият вестник трябваше да бъдат готови да правят нововъведения. Експериментът включваше телевизора, който се смята за "социална мозъка на демокрацията."
Приема се, че сътрудничеството на станцията на вестници и телевизия в хода на експеримента ще даде най-добри резултати.
2. РАБОТА вестник с програма избори ГРАЖДАНСКА
Стратегията е много проста:
- основните моменти от предизборните програми трябва да се определя не кандидати и избиратели;
- Кандидатите трябва да притежават по същество отговор на тези въпроси;
- Читателите трябва да участват в отразяването на предизборната кампания за оценка на кандидатите и натиснете работа.
Но за да се повярва в проекта, читателите сами да решат какво трябва да бъдат обсъдени проблеми. Вестникът е трябвало да убеди читателя за своята решимост да ги направят главните действащи лица на кампанията.
Това беше началото на годината продължава по време на експеримента, чиято цел бе да се връзвам на читателите, и двете от политическия процес, и със своята светлина на страниците на вестника.
През следващите седмици, вестникът публикува материали, свързваща тези неща в реалните житейски проблеми. кандидати за позицията станаха важни само до степен, че те помагат да се намерят решения на тези проблеми. На местопрестъплението ", Шарлот Наблюдател" ляво на гражданите с техните проблеми.
В проучването, вестникът е получил доказателства, че проблемите наистина са най-важни, редакторите се обърнаха към нови форми на сътрудничество с читателите. За да направите това, използвайте следните методи:
1. Читателите са поканени да се предават на въпросите на вестника, които ще бъдат използвани от репортери по време на интервюта.
2. Читателите бяха помолени да направят преценка за събитията и изказванията на кандидатите. Техните изчисления са били използвани в кореспонденция.
4. Хартията е почти напълно престана да провежда изследвания относно шансовете на кандидатите, но цитира резултатите от изследвания, проведени от други организации, като им дава по-скромна роля в нейните страници.
И накрая, читателите бяха помолени да оценят обхвата на кампанията на вестник "Charlotte Observer".
Вестникът използва няколко начина да се изследва общественото мнение по различни етапи на кампанията. Най-успешните беше заглавието ", вие казвате:" когато цялата страница е назначен изказванията на читателите на поставеният въпрос се редактира. В тази графа им дава възможност да се чувстват, че техните мнения се смята.
Централната роля в този експеримент е предоставена от читатели. Те поставиха под въпрос, интервюирани, им предложил да задават въпроси на кандидатите, поканени за публичния дебат и почти ежедневните публикации, направени герои. Читателите задават тона и посоката на покритието на предизборната кампания.
3. ВЛИЯНИЕ НА ВЕСТНИЦИ на предизборната кампания
В експеримента, представени още една възможност да се засили участието на читателите - вестникът покани читателите да изпращат въпроси, отговорите на които биха искали да чуем от кандидати. Повечето от тези въпроси кореспонденти "Charlotte Observer" са приели и се използва по време на пресконференция.
Функция "Питайте кандидата" е съществувало по време на кампанията.
По време на експеримента, вестникът предприе няколко инициативи за включване на читателите в отразяване на кампанията.
1. президентски дебат. Тези дебати са обхванати подробно в пресата. Освен обичайния преразказ на съдържанието им и оценка на съперници "Charlotte Observer" е предоставил доклад за дебат от гледна точка на цивилен програма: Случаят на участниците тук са корелирани с належащите проблеми и се придружава от гледка към читателите, които са гледали дебата по телевизията
2. Регистрация на избиратели. Призовавайки читатели да се регистрират за участие в изборите, вестникът се ръководят от желанието да се увеличи максимално ги представим на демократичния процес.
3. Детски глас. Тази програма се провежда в цялата страна, за да се даде по-младото поколение представа за изборния процес.
4. Да не искаш да гласуваш по време на кампанията, посветена на материали, в които вестникът се опитва да обясни защо тези хора смятат, че те са вън от системата, и това, което ги отличава от мнозинството от избирателите.
4. ефективността на експеримента
Друго проучване е проведено сред тези, които предпочитаха да конкурентни издания. В сравнение с други читатели на вестника читателите "Charlotte Observer":
- Често се твърди, че вестникът им е помогнало да се чувстват част от политическия процес;
- Вярва се, че най-вестника им е помогнал да се реши в гласуването;
- Ние се чувстваме по-добра връзка между покритието на политически кампании вестник и лични проблеми;
- По време на изследването много по-често започна да се обърнат към вестника.
Проектът е в състояние да постигне значителни резултати, стотици граждани, които в предишни години, държани позицията на наблюдатели, да станат активни участници в кампанията по време на нейното отразяване в пресата.
Броят на гражданите, които регистрира и участва в гласуването.
Вестникът намери нов и важен начин за установяването на отношения с читателите.
По време на проекта, обществената на страната научихме, че:
- читатели могат да бъдат не само потребителите, но и партньори;
- и търсене на начини за справяне с проблемите са толкова важни за читателя как да се идентифицират проблеми;
- "Обективност" иска от журналистите, се определя от читателите;
- политически въпроси трябва да бъдат подчертани в един ъгъл на интересите на гражданите, а не от гледна точка на интересите на политици и пресата.
Ерозия на гражданска позиция и попадащи читатели - свързани явления. Процесът на възраждането на един от тях е свързано с необходимостта да се съживи и др.
5. Нови концепции за комуникатор
Заключенията, направени от организаторите на проектите, Poynterovskogo институт, е, че трябва да се създаде нова концепция за "обществен журналистика", която ще премахне разликата между стойностите на журналисти и на нуждите на населението.
След анализ на всички по-горе, можем да се направят следните изводи:
- Стотици граждани, които в предишни години, държани позицията на случайни лица, да станат активни участници в кампанията и нейната медийно отразяване.
- Броят на гражданите, които взеха участие в гласуването.
- Важен нов начин за установяване на отношения с читателите са открити.
И най-важното, журналисти научиха от проекта, че:
- Читателите могат да бъдат не само потребителите, но и медийни партньори.
- Търсенето на начини за справяне с проблемите са толкова важни за читателя как да се идентифицират проблемите.
- "Обективност" иска от журналистите, често води до факта, че обществото не разбира смисъла на това, което се случва и не се интересува от същността на политическия процес.
- Политически въпроси, които следва да бъдат откроени под ъгъл от интересите на гражданите, а не от гледна точка на интересите на политици и пресата.
Средствата за масова информация трябва да се включват активно публиката да участва в отразяването на предизборната кампания и за оценката на кандидатите и самите медии да осигурят повече гледни точки, повечето обикновени граждани, за преодоляване на отчуждението на публиката на журналисти, хора в политиката. Ще резултатите от тази мащабна експеримент, само времето ще покаже.
Днес слабо развита цялостната корпоративна култура на българските журналисти. Destructurization професионални качества води до разединение. Достатъчно сериозна заплаха за журналистически незрялост за решаване на професионални проблеми. Професионалните журналисти, активно включени в политическия процес, като покрива политика в медиите, че е важно да се помни - за маската крие самоличността. Маркирайте как действията на политиците при решаването на проблемите, корелира с изображенията. Професионален музикант физически основи от лъжата - може да се наложи специална техника практика журналистика за развитие на реакция на откриването на лъжи и помътняване на политическите послания.
Изпълнението на този проект ще има фундаментална гледна точка, ако това не е краткосрочна обвързано с предизборната кампания и ще работи непрекъснато.
От изложеното по-горе следва, че ако искаме да се промени сегашната ситуация, свързана с кризата на доверието към властта и медиите в нашата страна, град, регион дори по примера на един вестник, а след това най-добрият вариант, за да излезете проблемна ситуация - е да се използва опита, придобит по време на изпълнението на Sharlottskogo експеримент.
Позоваването
[1] Философски Енциклопедичен речник. - М. 1989.
Свързани статии