В настоящата икономическа ситуация е довела до появата и използването във всички сектори на икономиката, като инструмент на пазарната икономика, като маркетинг. Терминът "библиотека маркетинг" не престава да учудва експерти, както и много библиотеки, така или иначе са маркетингови инструменти, имат съответното структурно звено, което има за цел да играе важна роля в подобряването на обслужването и взаимодействие с потребителя.
информация промишленост е независим сектор на икономиката, който се е превърнал в неразделна част от маркетинга като основен фактор за информация бизнес, определянето на стратегията на компанията за всяка информация, включително библиотеката - един от основните компоненти на индустрията.
За съжаление, не винаги е възможно да се постигне тази съгласуваност в работата на всички маркетингови инструменти, в които да се постигнат най-добрите резултати. В тази връзка е важно за по-нататъшното проучи как отделните елементи на маркетинга на библиотеката и маркетинг система в цяло.
Сред функциите на маркетинга, са следните:
1. Проучване на пазарите за продукти.
2. Асортимент политика.
3. Продажби и дистрибуция.
Тези маркетингови функции са тясно свързани и разделянето им е до голяма степен условно. За ефективна работа изисква маркетингови дейности са предвидени:
- надеждна информация за пазара на стоки;
- създаването на такъв диапазон, което е в съответствие с изискванията на пазара;
- необходимото въздействие върху потребителското търсене, на пазара и контрол на изпълнението.
Необходимо е също така да се подчертае някои отличителни черти на пазара на библиотечните и информационни продукти и услуги, които влияят върху характера на маркетинговата дейност на библиотеките:
- броят на потребителите, Sti няколко порядъка по-нисък от броя на потребителите на масови стоки;
- използването на съвременни информационни технологии води до създаването на нови видове информационни продукти и услуги;
- свърже информационните технологии доставка на продуктите;
- адаптиране към нуждите на потребителите, разработване на инструменти за улесняване на достъпа до информация.
- разпространение на знания за библиотеката, нейната история, потребителите;
- преодолява изместването на потенциални клиенти към продуктите и услугите на библиотеката;
- Информация за промените в библиотеката, появата на нови услуги и др.;
- Проучване на пазара чрез изучаване на потребителското търсене за публикуване на продукти и услуги на библиотеката, която от своя страна се отразява на нейната политика асортимент.