Цвят ефект върху потребителя
Успехът на една нова марка или продукт до голяма степен зависи от това как те възприемат потребителя на нивото на сетивата - и визуално - на първо място. Цвят разтвор марка е също толкова важно, колкото и силна вълна на вниманието, това ще доведе до целевата си аудитория. Един и същи цвят, като представителите на икономиката и премия сегмент клас се възприемат по различен начин. Фактът, че за някои хора изглежда да е беден, празна, за други е статус - цвета, срещу които те са - уникален. За премиум цветове са бяло, черно и сиво (най-украсени бутици). Ако в една и съща палитра за издаване, например, на хранителната верига на долния и средния ценови сегмент, голяма част от потребителите просто не го забелязват, не се възприемат като магазин за хранителни стоки.
Ако знаете, че вашата целева аудитория, а след това да изберете правото остава подходящата палитра - и, създаване на марка, за да се спре от всичко излишно.
Цвят засяга не само очите, но и за останалите сетива. В обхвата на употребата на цвят е много голям. Ние се чувстваме вкуса "сладко розово" чуе "блестящ червен" чувстват "на въздух-белите" възприема "миризмата на пресни билки." Действайки чрез цвят, можете да имате силно въздействие върху потребителите, като по този начин, да помогне на производителите, с помощта на цветове, за да убеди потребителите да купуват техните стоки. Цвят засяга физиологичните процеси на човека и психологическото му състояние. Познаването на особеностите на всеки цвят може да се формира по определен начин, за да предизвика определени емоции и асоциации.
С цел да се внуши доверие в потребителите към определен продукт, следните аспекти, които причиняват на потребителите по определен начин, асоциации и емоции:
качество свежест, естествено, минерални води блясък пропусната светлина, прозрачни, тюркоаз цвят.
Свободата, свързани с почивка на юг, курортни райони, слънцезащитен крем и тен са свързани с въображението ни с небесносин цвят.
Социолозите проведоха изследване и установиха как влиянието на цвета върху българските потребители:
Червен - вълнение, сила, секс, страст, скорост, опасност.
Blue - доверие, надеждност, принадлежност, прохлада.
Жълто - топлина, светлина, поздрав, щастие.
Orange - игривост, топлина.
Green - природа, нови, хладно и растеж, изобилие
Purple - царски, духовността достойнство
Pink - мек, сладък, храна, защита.
Бял - чист девствен, млад, умерен.
Черно - изтънченост, елегантност, съблазняване, мистерия.
Злато (в жълто) - скъп, престиж.
Сребро (сиво) - престижа, студ, научни.
Цвят засяга навици на хората. Импулсни купувачите реагират най-добре да оранжево-червено, черно и кралско синьо. Купувачите, които планират и да се придържат към бюджетите реагират най-добре до розово и морско синьо. Традиционно, потребителите реагират добре на пастел розово и син цвят на небето.
Друг важен аспект. ние често съдим цвета на визуалното му тегло. Ако на дадена повърхност на дъното на тъмния цвят, а горната част на светлината, решението води до стабилна впечатление. И ако напротив, тя създава впечатление за нестабилност.
Затова избора на цветова палитра за вашата марка, бъдете внимателни и обективно.
И дори ако сте разбрал такъв лош опит цвят колапс - не се отчайвайте! Голяма възможност за коригиране на грешки по-рано - да преосмисли компанията. Не забравяйте, не толкова отдавна, добре познатата фирма "Uralkali" го е направил така; ново лого и корпоративни цветове съживяват възприемането на марката на компанията и подобряване на нейното емоционално възприятие. Всички брилянтен - просто.
Свързани статии