Библиографска описание:
В момента интерес към събитието маркетингова концепция в областта на туризма се дължи на факта, че в съвременните условия на района, е все по-трудно да се привлече вниманието на туристите; както и старите инструменти за търговия в крайна сметка ще загубят тяхната ефективност, градове, региони и държави са принудени да измислят нови концепции, за да отговарят на всички изисквания на съвременната публика.
Правителствата на различни страни, както и да включват подкрепа в случай на своята стратегия за икономическо развитие на изграждането на държавата и като инструмент за маркетинг и брандинг райони. [6, 169] корпорации и фирми използват събитието като ключов елемент в маркетинговата си стратегия и насърчаване на изображението. Ентусиазмът на обществени групи и индивиди в собствените си интереси, създава прекрасно поредица от събития, в почти всеки предмет и тема. Събитията във вестниците, да ги излъчват по телевизията, да заемат по-голямата част свободното си време, за да обогати живота ни ярки и запомнящи се моменти.
Събитие маркетинг - инструмент, който ви позволява да се задържат и привлекат посетители и инвеститори. Много градове и региони в чужбина отдавна са успешно използвани този инструмент. Събития - ключов мотивиращ фактор в областта на туризма. Те имат съществено значение за развитието на маркетингови планове и конкурентоспособността на повечето туристически зони. [8; 276]
Събитие маркетинг в туризма - е използването на текущите събития, за насърчаване на дадена територия и да привлича потребители, които не намират туристическа дестинация достатъчно привлекателен да я посети без причина.
Няма история на използването на понятието "специално събитие", терминът се използва за първи път в Дисниленд. Организация т.нар събития, които се различават от нормата, и са насочени към насърчаване на Дисниленд. [3 23]
Терминът "събитие туризъм", който установява връзка между събития и туризма, за първи път е използвана от Министерството на туризма на Нова Зеландия и обществеността през 1987 година. В чуждестранна литература терминът се тълкува като важна алтернатива за местоназначението, местните предприемачи, както и основните дейности на органите за управление, които желаят да се увеличи потокът от туристи. [4, 15]
Въпреки приликата на термините "събитие туризъм" и "събитие маркетинг" - това е все още различни концепции. Събитие маркетинг в туризма - е използването на текущите събития, за насърчаване на определена територия и да привлича потребители, които не намират туристическа дестинация, достатъчно атрактивни, за да я посети без причина. маркетинг за събитие и на туризма е партньорство и свързаните с него сектори.
Само не бъркайте понятието събитие маркетинг и събитие маркетинг. Събитие - той е и туристически продукт и да го продаде, ние се нуждаем от известна маркетингова стратегия. Разлика между двете понятия е, че маркетинг събитие използва събитието, за да се насърчи определена област, пускането на пазара на събитието е насърчаване на самото събитие, а именно. Д. се продава самото събитие. [5, 71]
Важни събития играят важна роля в обновяване на градската среда, и има значителен принос за повишаване на привлекателността на туристическите райони, но често са началото на една марка на фирмата. Ако градът вече има силна марка (културен, туристически), тя може да привлече събития, които от своя страна ще го укрепи.
Например, Будапеща отдавна е участвал в организирането на ежегодни фестивали, привличане на голям брой местни и чуждестранни туристи. Сред тях, пролетта и есента фестивали, на Sziget Festival Будапеща и панаир. През седмицата, когато той отива в града привлича млади хора от цял свят. Будапеща отдавна се позиционира "града на фестивалите", като се стреми да се превърне в една от водещите културни столици на Европа. [6, 169]
Ако някои събития могат да привлекат определена аудитория, а други от своя страна се обединяват населението на територията и туристите. Специално внимание е заслужена спортни събития. Модерна спорт - една от формите за масово развлечение и културен живот, на една и съща сфера, което прави инвестициите в развитие на градските райони. Един поразителен пример за това е на Олимпийските игри, когато градът и страната се фокусира вниманието на света. [8; 190]
Победата в конкурса да бъде домакин на Олимпийските игри се счита за значителен успех в продължаващото конкуренция между големите градове на планетата. През последните години, игри са се превърнали в огромно събитие, и служат като платформа да бъде домакин на градове и държави по света, известиха на нова история за себе си. [8; 240]
За съжаление, често срещана грешка да се използва за търговия събитие е, че след самото събитие, града или страната не разполага с точна представа за това, което те биха искали да говорят за себе си, когато те са изпратени на камерата във всички страни. [6, 142].
Повечето общини спонсорират публични събития, свързани с честването на определени събития и годишнини. Местни фестивали винаги са съществували, но имаше една нова тенденция отразява интереса към местните особености и Европа остава още през десетилетието на трансформациите на фестивала. Повечето малки градове и села, дори днешните инструменти употреба събитие маркетинг, организиране на фестивали, като славеше тяхната уникалност. [8, 220] Най-популярните теми са на тържеството в чест на известен човек, роден в този град, като Генуа работят, за да увековечи паметта на Христофор Колумб. В допълнение към темата за известните хора могат да бъдат и класическа музика, балет, театър, опера (например Шаляпин фестивал в Казан), операторско майсторство (Ница, Кан).
Проблемите трябва да бъдат решени с помощта на този инструмент, събитие маркетинг:
1) Специални sobytiepozvolyaet райони своевременно да спечели интереса на потенциалните потребители на туристически услуги, които са на етапа на вземане на решение за място за вашата почивка или weekenda, заедно с turodney намаляване, промяна от пасивна към активна почивка;
2) събитие става самата сук марка, която позволява широко приложение при изграждането на бъдещата стратегия за увеличаване на туристическия привлекателността на региона;
3) създаване на новинарските медии по причина, създава основата за комуникация с медиите, събитие маркетинг събитие има "дълъг живот" ефект, т.е., да много преди събитията, включени в съобщения, билбордове, пресконференциите и след ..;
4) Участниците в събитието могат да бъдат разглеждани като една голяма група фокус по време на специалистите на събитието се натрупват знания за потребителите на този вид услуга, а в някои случаи, за да се избегнат допълнителните разходи за научни изследвания;
5) в събитие маркетинг събитие може да се организира директно продават местни продукти, като по този начин да запознае посетителите с уникална област на производство;
6) на събитието се отразява емоциите на гостите туристическа зона, която дава възможност за дългосрочно пребиваване в паметта, за да привлече вниманието в дългосрочен план, за да се насърчи повторяемост на посещенията;
7) общественото внимание е ненатрапчив информация;
8) Ефектът на устата;
9) начин за преодоляване на сезонен и географско разпространение, извън региона или страната;
10), развитието на катализатор на свързаните с тях индустрии и дейности (туризъм, управление на града, публично-частно партньорство).
Анализ на опита на други страни дава възможност за типология на събития в контекста на маркетингови цели:
1) Външна и вътрешна (в зависимост от предлагането на пазара на обекта);
3) естеството на взаимодействия: на формални или неформални, зависи от пазарната среда;
4) Размерът на целевата аудитория: международни, национални, регионални, общински, корпоративни.
Видове мероприятия се използват като инструмент зависи от критериите за класифициране.
специални събития успех в улавянето на пазара се дължи на факта, че те съответстват на важни промени в търсенето на развлекателни дейности. Събития - са "в краткосрочен план, лесно достъпен, с гъвкави отнемащи време и опции предлагат за всички възрасти. [5, 27] Някои от причините за рязкото увеличаване на популярността на специални събития може да произтича от демографски и психографски промени, които са настъпили в някои области на живота, като например:
- Повишаването на средния чист доход,
- Преход към кратка ваканция,
- Повишен интерес към опита за пътуване,
- Повишен интерес към автентичност,
- Засилен интерес в областта на културата. [5: 29]
Ако правилно организирано събитие маркетинг, събитие съответства на съответната целева аудитория, ефектът не е дълго да чака. С помощта на дейности добре събития маркетинг не само може да се повиши информираността на територията, ще повиши посещаемостта, но също така и да внуши лоялност към зоната за публика - център на събитие маркетинг.
В днешната конкурентна среда, въпросът за завладяването на потенциалните туристи, с помощта на маркетингови инструменти, става особено важно, когато уникалността области вече не е голямо предимство, както и туристически обекти на имотите стават все по-близки. Борбата за вниманието на целевата аудитория движи от сферата на управление в сферата на емоциите.
маркетинг събитие, е цялостна инструмент за създаване и управление на емоционалното възприемане на територията в процес на директна комуникация с потребителя. Събитие маркетинг включва лично познанство с мястото, опит чувства, за да се постигне на потребителите емоционално участие в ценностната система на района. Лично познат и директно взаимодействие с емоционалната фон пространство е ключово предимство на събитие маркетинг.
По този начин, можем да заключим, че големи събития играят важна роля в обновяване на градската среда, и има значителен принос за повишаване на привлекателността на туристическите райони, но често са началото на една марка на фирмата. Ако градът вече има силна марка (културен, туристически), тя може да привлече събития, които от своя страна ще го укрепи. [6, 172]
В заключение бих искал да отбележа, формирането на процеса на формиране, развитие и използване на инструменти за определено събитие като значителен сектор на териториалната специализация в България, в момента е невъзможно без координация на усилията на публичните власти на всички нива на бизнес - общност и науката.
Основни понятия (генерирани автоматично). събитие маркетинг, маркетинг събитие, атрактивен туристически район, определена територия, насърчаване на определена зона, определена територия и участие в увеличаването на привлекателността на туризма, територия и да привлече потребителите, привлекателността на територията, на събития Маркетинг в туризма - принос за повишаване на привлекателността на важна роля в съживяването роля в обновяване на градската среда, използването на текущи събития, значителен принос за подобряване, туристическа атракция, туристическа информация ТА привлекателност на района, началото на брандиране на фирмата, събитие маркетинг в туризма, туристически привлекателността на района.