В най-общ вид на цената е сумата на парите, които купувачът плаща на продавача за закупените стоки. В условията на пазарна икономика, цената е характеристика на стоката на пазара. Тя се концентрира основни понятия на пазарната икономика, както е необходимо, искане, търсене, предлагане, и така нататък. Г.
Цена е крайният показател на стоката, тя е еднаква степен интересите на всички участници в процеса на стоковите - производители и потребители.
Ценообразуването е процес на формиране на цените на стоки и услуги. Традиционно, две противоположни модели на ценообразуване се открояват: пазарно ценообразуване и централизирана (държава) ценообразуване.
По отношение на ценообразуването на отбора ценообразуване е прерогатив на сферата на производството. Цените се определят въз основа на разходите за производство на стоки или услуги. Това често се прави още преди началото на процеса на производство, по график с прякото участие на държавните органи. В резултат на това пазарът не играе съществена роля в ценообразуването. Той просто улавя търсене в предварително определен размер цена, без да засягат тяхната по-нататъшна промяна.
Процесът на формиране на цената на един пазар, на базата на ценообразуване се осъществява в областта на продажбите. Той е изправен пред тук търсенето на продукти или услуги, предлагани, полезността на предлагания продукт, възможността за неговото придобиване, качеството и конкурентоспособността. Произвежда се в производството на стоки или цената на това преминава директно пазарен тест, който се формира от крайната цена на стоките или услугите.
Основната разлика между пазарната цена е, че цените се определят тук, в съответствие с търсенето и предлагането от собственика или производителя на стоката. Публичните органи могат да коригират цената само за ограничен кръг от стоки.
Цени играят важна роля не само в икономиката като цяло, но и в бизнес дейностите на отделните дружества, тъй като нивото им зависи от окончателните резултати от дейността им, включително и отчет за приходите и рентабилността. Цените са основният фактор при решаването на въпроси, като например определянето на продуктовите пазари, целесъобразността на производство на стоки или услуги, изчисляването на производствените разходи, определяне на обема на инвестициите.
Друго определение за цената е по-широка интерпретация на пазара. Цена - форма на изразяване на стойността на стоките, което се проявява в хода на тяхната замяна.
Цени се използват във всяка икономическа система, но се формират и работят по различни начини: в планираните цена икономика действа като външен регулатор, инструментът за въздействие от страна на правителството; в условията на пазарна икономика - като част от цената на пазарната саморегулация.
Наборът от цените на базата на тяхното формиране и ценови промени действа като механизъм, който се състои от две части:
· Цените, техните видове, структура, размер, динамика на климата;
· Ценообразуване - начин на определяне на правила, формирането на новите цени и промените в съществуващите.
Ценообразуване извършва предварително определена част от механизма за цена, той определя стойността на цената. В образуването на цените съществува:
· Долна граница на цена, под която продавачът не може да намали цената и да продават стоките, тоест, по отношение на доходи, получени от продажбата няма да компенсира инвестира в производство (покупка) на активи ..;
· Горна граница, благодарение на способността на купувача да плати и готовност да купуват продукта.
Цена, може да варира в тези граници, под влияние на субективни и пазарни фактори.
Икономиката работи много различни видове цени, които образуват една система, която е в постоянно развитие, което се дължи на постоянно променящите се условия на производството и продажбите на продукция, стоки. Цени, компоненти на системата са тясно свързани помежду си и взаимно зависими.
Ценовата система се характеризира с показатели като равнище, структурата и динамиката.
Нивото на цените - абсолютната количествено определяне на цена от гледна точка на пари.
Структурата на цена - съотношението на отделните елементи (разходи, печалба, данъци, допълнителни плащания) на цена, която е техният дял в общия си размер, се приема като 100%.
Динамиката на цените представлява посоката на промените в нивата на цените (увеличаване, намаляване на процента на промяна).
Цените са класифицирани според различни критерии, и в зависимост от това дали принципът на класификация се приема като база, разделен на видове и сортове.
Цени същност се проявява в техните функции. функция на цените, дължащи се на функции на парите, т.е.. а., без пари не е цена, а парите не от икономическа гледна точка, без да има цена.
Идентифицирайте следната функция стойност:
§ счетоводна функция се проявява в това, че цената е средство за изчисляване на параметрите на разходите, и включва както количествен (брутния национален продукт, брутен вътрешен продукт, национален доход, инвестиции, обем на произведените и продадени продукти и т.н.), и качествени показатели (рентабилност, производителност на труда, производителността на капитала, потреблението на материали, и т.н.).
Цени показват колко трябва да се харчат публични средства, за да отговори на нуждите на определен продукт. Цена отразява сумите, изразходвани суровини, горива и електроенергия, труд и т.н. и ефективно използване на ресурсите за създаването на този продукт, тъй като цената включва не само големината на цялото производство и разходи за продажбата, но също така и нормите на печалба.
Пазарната цена може да се отклони значително от разходите. Признаването на коректността на направените разходи, тяхната социална значимост се среща само на пазара чрез директен контакт на производители и потребители, в резултат на сблъсък на интересите им. В интерес на производителя е да се получи възможно най-печалба; купувач интерес е да се купуват стоки на възможно най-ниска цена. Ето защо, крайната цена може да се различава значително не само от цената, на която бих искал да продаде производител на продукта, но и от цената, на която ще закупи потребителя.
В условията на пазарна икономика, за да се конкурират, производителят на стоките непрекъснато следи разходите си, като ги сравняват с разходите за други фирми в стремежа си чрез намаляване на разходите за единица продукция и да се подобри качеството на продукта, за да се обхване по-голям размер на пазара.
§ стимулиране функция се изразява в стимул или инхибира ефектите на производството и потреблението на различни стоки. Цена има стимулиращ ефект върху производителя на количеството, съдържащо се в печалбите си. Икономическият живот на цените може да помогне или възпрепятстват увеличаването на производството и потреблението на продукти. За производителите на важни цените, по които те продават продукти директно, както и възможност за промяна, защото различните продукти имат различна ценова еластичност на търсенето и доходите еластичност на търсенето, на която брутните приходи на компанията.
С цени може да стимулира или да забави въвеждането на научни и технологични процеси, ресурси, намаляване на разходите, подобряване на качеството на продуктите, съблекални производство и потребление.
§ функция от търсенето и предлагането баланс е, че в цената на комуникацията между производители и потребители, търсенето и предлагането. Ценовите сигнали различия в областта на производството и разпространението, и изтъква необходимостта от действия за преодоляването им. Той служи като гъвкав инструмент, с който е постигнат компромис между търсенето и предлагането на себестойността. В този случай, цената на офертата да отразява минималната цена, на която производителят е готов в определен период от време, за да продават своите продукти, а цената на търсенето характеризира най-високата цена, на която потребителят е готов да го купи. Когато на дисбаланса в развитието на националната икономика, разминаването между търсенето и предлагането баланс се възстановява от всяко увеличение (намаление) на производството, или от растежа (възстановяване), цени, или и двете, и в другата посока.
Цената трябва да мотивира производителя, за да се подобри качеството и разширяване на обхвата на търгуемите стоки. В системата на административно-владеене на баланс между търсенето и предлагането почти не е гарантирано, въпреки че предвижда планове. Търсенето е само частично се регулира от по-високите цени на най-модерните, ограничените стоки и по-ниски цени за стоки, които не в търсенето, сезонни цени (обезценка). По време на преходния период, когато преотстъпеният дефицит на стоки и относителна монополно положение на производителите, увеличението на цените често са придружени от намаляване на производствените обеми. Тъй като формирането на пазара и конкуренцията, за да се постигне баланс между търсенето и предлагането, увеличението на цените трябва да бъдат отнесени към подобряване на качеството на продукта, производство на продукти с нови потребителски свойства. В условията на пазарни отношения, предприемачеството и конкурентни цени, тази функция ще играе по-важна роля във формирането на равнището на цените.
функция § стойност като средство за рационално разпределение на производството се проявява в това, че чрез ценовия механизъм възниква поток на капитали различните сектори и индустрии, в зависимост от нивото на нормата на печалбата. Това движение на капитали се извършва от фирми, под влиянието на закона за конкуренцията и търсенето, тъй като дружеството е свободен да реши в каква сфера на дейност, за да инвестират в някой сектор на икономиката. Това се предшества от проучване на пазара (пазарен анализ, включително пазарни цени).
§ Информация цена функция се проявява в това, че цената е индикатор за състоянието на нещата в националната икономика, дава информация за състоянието на даден пазар, равнището и динамиката помага компания, която иска да навлязат на пазара, за да вземе окончателно решение, в качеството на решаващ аргумент за " "или" против ".
Всички цени са взаимно функция и да си взаимодействат, а в някои случаи на конфликти. Така цените на насърчителната функция засилва функцията на балансиране на търсенето и предлагането, което помага да се увеличи производството на стоки, които се търсят. Въпреки това, цената може да играе роля и липсата на стимули (с намаляване на нивото), което води до намаляване на доставките на стоки. Това, от своя страна, води до договора за търсене и предлагане в случая, когато предлагането надвишава търсенето. на цената на една икономическа добра търговия
Функцията за разпределение на цената взаимодейства с функцията на цените като средство за рационално разпределение на производството, което допринася за притока на капитали към тези индустрии и сектори, в които има по-голяма търсенето на продукти и се развива относително висока норма на възвръщаемост.
счетоводна функция на цена често е в противоречие с почти всички други функции, по-специално с предизвикателна и разпространение, както и с функцията на балансиране на търсенето и предлагането, както пазарните условия се влияят от много фактори, цената често е значително се отклонява от разходите за производство и разпространение.
Връзката между различните функции на цените са сложни и се характеризират с разнообразие, така че трябва да бъде обект на проучване за фирмата, а именно нейните специални звена в лицето на маркетингови услуги.
Свързани статии