Какво е търговска марка?
Какви проблеми се решават марка?
Така че, защо там е търговска марка на фирмата? Целта на марката е не само да се прехвърля информация около високото качество на продукта и привлекателността, но също така и в създаването на определен образ, идеи за продукти. А благодарение на укрепването на имиджа на компанията, че е възможно за по-ефективно въвеждане на нови марки на пазара. В допълнение, брандиране на компанията опростява обработка на поръчките и доставка на продукти, създава кръг от лоялни клиенти и помага ясно да се съсредоточи върху конкретните пазарни сегменти. Защо има смисъл да се създаде марка на продукта на дружеството? Има няколко важни аспекти. За марка купувачите са готови да платят по-висока цена. А силна марка е лидер на пазара. Освен това, животът на марката е много по-дълъг от срока на стоките или услугите.
Какво е търговска марка в рамките на компанията?
Брандинг в рамките на компанията е в тясна връзка с такива понятия като строга корпоративна култура и мисия. Възниква необходимостта от това, когато една компания преминава през началния етап на развитие и процесът продължава със стъпка стабилизиране. Ако в началото на основателите на организацията бяха идеологически двигател на бизнеса, сега компанията се разраства, е придобил голям брой служители, които имат различна мотивация, а често и разнопосочни, и личната харизма от основателите не е достатъчно, за да се отрази на всички работници. В такава ситуация, разбира се, имаме нужда от някаква обща представа.
Вътрешно брандиране може да помогне на компаниите и при други обстоятелства. Вътрешно брандиране е необходимо, за фирми, доминирани от директни продажби. В тази ситуация, основните носители на ценностите на марката - служителите на компанията. И това е комуникацията със служителите на организацията, клиентите получават пряко впечатление от марката на компанията. И по време на сливания, ребрандиране и други промени, е особено необходимо компания вътрешно брандиране.
Как да се създаде ефективен брандинг
Свързани статии