Каква е същността на марка? Каква е ролята на брандиране в съвременния бизнес свят? Може ли да се даде допълнително конкурентно предимство?
Каква е марката и марката? Казано по-просто, чисто - той е различен-ва между бутилка сладък аромат и залегнало поп и бутилка "Кока-Кола". Тази сума на функция-нални и емоционални функционалности: тикове, материални и нематериални, която дава на потребителите на продукт или услуга.
Уникални характеристики са въплътени в хостинг Проект-SRI, търговска марка, лого или ди-Zain комбинация от всички необходими елементи. Но определението за марка DC-тоянно се разширява. Поради раси-prostraneniya Интернет, много електронни марки не разполагат с материални характеристики. Марки като A Mazon и Yahool, например, съществуват само в виртуална реалност.
Брандинг - набор от маркетингови дейности, насочени към създаване и промотиране на марката в съзнанието на потребителите. Освен това, концепцията за брандинг не се ограничаваме до повече продукти и услуги.
Кинозвезди, политици и висши мениджъри осъзнават, че успехът зависи от способността им да се позиции на самата nirovat на пазара като марка. Поради това е имало такова нещо като личен (персонален) брандиране - създаване на определено изображение на лицето и напредъка си в търговски или нетърговски цели.
В допълнение, търговци и експерти в областта на комплексното промоция също отделят днес и териториално брандиране - насърчаване на имиджа и репутацията на даден регион, град, например, с цел привличане на туристи и инвеститори.
Регионални търговски марки - е това, което е позволено на малки независими държави да популяризират своите услуги в областта на данъчните убежища и да се създаде репутация на надеждни офшорни зони.
развитие Brendinnga като мощен маркетингов инструмент е позволила много големи компании се превърне в марка. Един добър пример за чисто ОРГАНИЗАЦИЯТА - Сейдж, водещ разработчик на счетоводен софтуер. Необичайни за софтуерната индустрия, където маркетинг е изградена около един продукт, марка, на Sage носи чувство на увереност и контрол, като по този начин успокояване на потребителя.
Ролята на марката в бизнеса
За повечето компании, Брен-Dy - основният източник на предимство конкурент-крак, и най-ценния стратегически актив. Без марки, ние ще се живее в света на потребителски стоки - едногодишни продукти, които се различават само ТСЕ план, определен от закона за търсенето и предлагането.
Както вече са изпълнили основните си потребности, Брен-ди ни даде нещо, което искаме да се стремим към, и ни позволява да се изразя. Накратко, това е въпрос на идеология, това, което много хора не могат да се споразумеят (виж също чл. Произходът на известни марки).
Източници на диференциация в брандинга
Диференциация - това е основната идея на марката. Правилните, но марки могат да бъдат диференцирани ДДС на характеристики на стоките или мустак-изпъкналата част, и ние в крайна сметка с 4 групи.
- Групата, в която стоки и услуги нямат никакви функции - стока (стоки). Blah Gorodnov метали и най-важните пи-schevye продукти (сол, захар) - често е група от продукти за широко потребление (макар и на нарастващото търсене на натурални продукти прави свои собствени корекции).
- Групата, в която стоките са с определени характеристики, наречена ОЗНАЧАВА-продуктови марки. марки на продукта могат да бъдат диференцирани по вътрешна (функционална Ним) и предписани (емоции-нални) характеристики. Prac-тик на повечето потребителски стоки са група от марки продукти и съдържат елементи и от двете вътрешни и външни диференциално rentsiatsii. Производителите Електрически убождания обърнат повече внимание на функционалните характеристики, а популярните bezalkogol Най напитки - от емоционална (изображение). Насърчаване на автомобили, които са въплъщение на състоянието на оп-определеност и начин на живот, включва и двата вида диференциация.
- Ако една компания предлага полза neosya-заем, т.е.. Д. Услугата, тогава ние говорим за брандиране на услуги. Един класически пример - финансови услуги. Създаване на набор от услуги марки много сложен процес. За разлика от опаковани стоки, предоставяне на Con-sumers услуги зависи изцяло от човека, който го прави, и лицето, за да gorazo трудно да се стандартизира. Брен дупки услуги често се оценяват по отношение на усещането за стойност и опит на възприятие Ниман-качество.
- Ако компанията предлага продукти и услуги, ние се занимаваме с марката на системата. Например, работа Макдоналдс се основава на комбинация от качество на храната, Рум сервиз е скорост-ТА и чистотата на ресторанти.
Сграда брандинг елементи
Оферта марка - е най-коефициенти mulirovka функционални и емо-нителни ползи, които тези продукти или услуги, преди клиентите Лага. Оферта марка Coca-Cola - смес от функционалните-нителни ползи (вкус, възстановяване на силите) и емоционално (добро настроение).
Позициониране на марката - описание на целевата аудитория на марката и нейната позиция по отношение на конкурентите.
Идентификация на марка (или имидж на марката) на - комбинация от думи, образи и идеи, с които марката е свързана с клиенти. През последните години, нарастващата тенденция за персонализиране на марката, компаниите започват да се говори за по-разделим марка и връзка към него. Особено важно е пазара на младежта, където купувачите са за марката, като средство да изразят себе си.
Създаване на търговска марка
Успешното марка започва с ди-Зейн. Не става въпрос за това как продуктът работи и как изглежда.
Когато фирмата Dyson прахосмукачки отново се завръща в прахосмукачката пазар с главата надолу, това е не само най-революционната технология на Yam, но и защото tova- Ри за нищо, така!
В бързо развиващия се сектор на потребителски стоки източници COM диференциация е иРА-пресово, като мощно средство за индивидуализация на една марка и начин да се открояват от масата на вида им по рафтовете пълни су permarketov.
Печатни медии ефективност-тивни с доклад на големи и сложни послания и телевизионни мащаб валяци, съблазнителен музика и изображения, идеални за формиране на изображението.
През последните няколко години за бранд мениджъри каравана е много по-сложно. Броят на марки се е увеличил, медиите започнаха uzkospe tsializirovannymi-и купувачи - по-цинични.
Със създаването на базата данни, собствениците на марки могат да се преодолее пропастта между маркетинг модел се харесва на публиката и диалог сам.
Брандинг в областта на маркетинга: измерване на столицата
За тази prichi-не повечето компании ustanav популярността на марката Ливан ниво, заедно с други показатели, по-пример, с намерения за лоялност и клиент-небе.
Важно е също така да се консолидират имиджа на марката, за да се гарантира, че елементи за различаване, съвместно torye Фирмата трябва да достави на потребителя. Една от причините за това е, SDE-лат - да се разбере границите Kapita ла марка, в случай на удължаване-SRI диапазон, или появата на нови продукти.
Дева - клас кал пример за това, тъй като Ob-обединяваща въздушния и железопътния транспорт, безалкохолни напитки, както и финансовите услуги.
През последните години, предприятието-yatiya опитва да отразява стойността на марката си в баланса на счетоводител-небе е. Първо го направи консултация Interbrand, но сега счетоводителите вече са доста S-ladeli нов метод.
Brands, разбира се, ще трябва да се-тото, въпреки че купувачите отговарят им по-студено. По ирония на съдбата, тя е в интернет прави купувачи, съвместно torye уморени от безлични компании изискват диалог със собствениците на търговски марки. Освен това, недоволни потребители използват Интернет, за да подкопае имиджа на марката, в която толкова много хора са инвестирали тези същата безлична корпорация.
6 съвета за управление на търговски марки
- Първо, определи Nye Отличителните характеристики на собствените си про-дукти и услуги.
- Изграждане на чисто оферта въз основа на функционални и емоционални ползи, които мислите, че ще бъде от интерес за купувача.
- Използвайте различни методи SEG-мисловна дейност аудитория да се измъкне от масова комуникация сам да диалог.
- Fix имиджа на марката за диференциране на елементите на марката може успешно да се предаде на публиката.
- Използвайте интернет, за да удължаване-RIT присъствие на марки в "Real-висок рейтинг" пазар.
- Работата по всеки аспект на оп-организация-превъплатена и подобрява предимствата на марката.
По този начин, компанията брандинг, територия, идентичност - е ефективен начин благоприятно позициониране и популяризация. В днешния свят то се превръща във важен конкурентно предимство.
Свързани статии