Показване на всички артикули контрол библиотека

Erdakova Виктория P. к. R. Н. Доцент, заместник. Head. отдел "Обща химия и проверката на стоките да" Biysk Технологичен Институт (клон) Алтай държавен технически университет. II Polzunova

Основната цел на продукта е да се отговори на нуждите на потребителите, не само днес, но и тези, които ще се появят в близко бъдеще. С цел по-добре да отговори на нарастващите нужди на пазара на козметични продукти на потребителите трябва да бъде сегментирана по критерии цена, типове кожа, специфични проблеми на външен вид (бръчки, възпаление и др ..), Използването на цели, потребителите на възраст. Това се дължи на факта, че не може да има козметични продукти, предназначени за всички хора без изключение.

Според действащото законодателство на ЕС ", козметичен продукт за приложение директно върху различни части на човешкото тяло (епидермис, кожата на главата, на нокти, устни и външни полови органи) или върху зъбите и устната лигавица с единствената или основна цел пречистване, като приятен миризма, промени във външния вид и / или да ги защитават или да ги поддържат в добро състояние. " По този начин, конвенционални козметични продукти, предназначени само за кожа и коса орнаменти, както и маскиране на козметични дефекти, т.е.. Е. Те трябва да осигуряват чисто козметичен ефект. Назначаване на функционални козметика е да се осигури медицински и здравни ефекти върху кожата и косата. Изключително важен фактор е на мястото на продажба, ако продуктът се продава в аптеките, или мрежов маркетинг, това се отнася за функционална козметика; ако то се осъществява чрез търговската мрежа - традиционна козметика.

Обобщаване на информационен материал е възможно да се идентифицират основните характеристики, които могат да определят функционалните козметика и го отличават от традиционните козметика (табл.).

Таблица. Характеристики функционални козметика от традиционната козметика

Структура диапазон на козметични продукти, предназначени продават в аптеките Алтай ръб, представена на фигура 1.

Фиг. 1. Дял на козметични продукти, предназначени продават в аптеките Алтай ръб

Както се вижда на фигура 1, на пазара голяма част от територията Алтай, а за равен дял от порядъка на до козметика за лице и коса.

Козметична грижа за лицето, от своя страна, са разделени на хранителни на средства, овлажняващи и функционални козметика. Процентът на тези средства във фармацевтичната мрежа, показана на Фигура 2.

Фиг. 2. Структура на асортимент от козметични продукти, средната експозиция продават в аптеките

По-голямата броя на обхвата на козметика за лице се пада на функционалността, която се дължи на спецификата на обхвата на фармацията, козметиката, продавани чрез традиционните търговски обекти.

Анализ козметиката за лице на функционални действия, може да се отбележи, че най-голям дял в диапазона се помещава внесени козметика (86%). Делът на домашните козметика функционалност представлява едва 14%.

Повечето от внесените козметични продукти, представени от тези, които произвеждат страни като Франция, Германия, САЩ, Финландия, и най-голям дял в диапазона назаем функционално действие от Франция (44%). Производството страни съотношението на активи към функционалната действието на човек е показано на фигура 3.

Фиг. 3. Структура на асортимент от козметика за функционирането на тези страни? Производители

Най-често срещаната гама от козметични продукти за лице, функционално предназначение представена от девет марки. Структура на асортимент от козметични продукти със запазена марка функционалност, представена на Фигура 4.

Фиг. 4. Структурата на диапазона от функционалната козметика със запазена марка

Както се вижда на фигура 4, най-голям дял в диапазона заема търговска марка Виши (29%). Най-ниската е делът на местни марки.

В зависимост от ориентацията на действие козметични продукти за лице, представено в аптечната мрежа на територията Алтай, разделени в анти-акне, против стареене козметика, тонални средства и средства, за да се предпази от слънцето, съдържа биологично активни вещества. Проценти данни козметика представени на фигура 5.

Фиг. 5. Структурата на функционален набор от козметика за посоката на удара

Анализ фигура 5, може да се отбележи, че в потребителския пазар функционални козметика най-голям дял в общата сума за доставки към козметичните продукти с акне (44%), следвани отблизо против стареене (39%). Това разпределение се дължи на потребителското търсене за този вид грим.

Всички козметични продукти за лице на функционалното предназначение, в зависимост от възрастта на потребителите са разделени на средства за млада кожа, за стареене на кожата и средства за всички възрасти. Процентът на тези агенти е показано на фигура 6.

Фиг. 6. Процент на козметика за лице, в зависимост от възрастта на потребителя

Анализ на козметика за лице на функционалното предназначение на ценовия диапазон позволява да го приписват повече за елитните козметика, цена от 1000 рубли. и най-вече в един пакет, а само малка част от средствата се отнася до функционалните Козметика среден клас, е с цена от 500 рубли. в опаковка.

Като активна добавка в козметични продукти, използвани фосфолипиди, витамини С, Е, А, растителни екстракти (вид червена метличина, невен, Echinacea, лимонов балсам, див кестен, женско биле, и т.н.), микроелементи (йони на сребро, желязо, йод, селен и други. ), колаген, плодови киселини, протеини.

По този начин, като се анализират структурата на обхвата на козметика за лице функционално действие осъществява от аптека веригата на територията Алтай, до следните изводи:

• в структурата на обхвата на функционални козметика причина за по-голяма част от продукти за грижа за лицето и косата;
• функционални козметика за лице грижа в аптечната мрежа на територията Алтай е представена предимно от чуждестранни производители, местните производители представляват само 14% от средствата;
• голяма част от функционалността на лицето - това е анти-стареене козметика и козметика за акне, поради увеличеното потребителско търсене е за такива козметика;
• цена гама от функционални козметика отнася до елитни козметични или козметичен носител класа;
• най на козметични продукти, съдържащи в състава си или други активни добавки в различни комбинации, количеството на добавката често варира от 2 до типове 5-6;
• пазарният дял на територията Алтай на продукти функционални козметика за грижа за кожата съставляват около 10-15% от общия брой на традиционните козметични продукти от тази група.

версия за печат