Грешка в точността на определяне на целевата аудитория, липсата на разбиране на начина й на живот и предпочитания, във възприемането на много други фактори, може фатално да повлияе на развитието на марката. Марка, разработена от грешната целева аудитория, няма да работи ефективно. Една малка грешка в началото на марката в грешното определянето на целевата аудитория може да работи експоненциално, и може да се превърне в няколко финансови загуби в бъдеще.
Това е спецификация на портрета на целева аудитория трябва да започне компетентен работа по нов или употребяван съществуваща марка.
Цялостно проучване и описание на потенциалния потребител на портрета - това е един от основните стъпки към създаването на една успешна марка, на този етап, е наложително най-пълната и изчерпателно изследване на потенциалните купувачи на вашия продукт, да разбират поведението на потребителите, за да се определи броя и други числени параметри на целевата аудитория.
Портрет и поведението на потребителите
Резултатите от това проучване са:
- количество и честотата на покупките;
- предпочитания по отношение на избора на мястото на покупката, традиционно място за пазаруване;
- данни по отношение на съществуващите цени за спред, ценови диапазони предпочитаните размери;
- видове и характеристики на поведението на потребителите въз основа на времето и мястото на покупката;
- придобиване Мотивация и класиране на отделните фактори, които влияят на избора на определен продукт сред конкурентни марки;
- набор от мотивиране на фактори, които влияят на потребителите при избора на продукти;
- набор от стимули, които да повлияят на решението да купят;
- структура и оценки се използва в процеса на вземането на решение дали да купуват средства за комуникация;
- общ клиент медийни предпочитания.
Данните се събират чрез проучване на потребителите, използващи лични интервюта, фокус групи и метод интервю в дълбочина.
Свързани статии